Jaime Jaramillo "Papá Jaime"

Proyecto
Difusión del conferencista Jaime Jaramillo "Papá Jaime"

Objetivos
 Dar a conocer a Jaime Jaramillo “Papá Jaime” entre líderes de opinión, medios de comunicación y público en general.
 Sensibilizar a la zona fronteriza acerca del mensaje social de Papá Jaime

Antecedentes
Papá Jaime se ha convertido en un importante figura social a nivel internacional gracias a su trabajo en favor de los niños desamparados. Inició su  labor social en Colombia, atendiendo a los menores abandonados en las alcantarillas. Actualmente apoya diferentes causas en toda Latinoamérica, es conferencista y autor de varios libros que han ayudado a cambiar la vida de muchas personas en el mundo. Sin embargo, su labor era desconocida en Tijuana y el resto de la zona fronteriza.

Acciones
Se realizó una campaña de sensibilización previa a la llegada de Papá Jaime para transmitir su filosofía y obra, en la que a través de encuentros uno a uno con medios de comunicación y líderes de opinión y entrevistas en medios locales de comunicación logró despertar el interés en la población.

A la llegada de Papá Jaime a Tijuana se realizó un intenso tour con medios de comunicación en los que además de transmitir su manera de ver la vida y logros se promocionaron las conferencias que impartió: “Volver a lo Básico” y “Te amo pero soy feliz sin ti”.


Resultados

Conferencias
De las dos conferencias programadas:

 Se alcanzó un auditorio récord en la conferencia para 1300 personas, ocasionando que se tuvieran que cerrar las puertas del recinto por sobre cupo.

 Se impartió una conferencia planeada para 60 personas, son un asistencia de 120 personas.

 Se contrató una conferencia adicional para 1500 personas debido a la insistencia del público.

Medios
Se consiguió presencia en todos los medios, incluyendo  presencia en el noticiero de las 10 pm, entrevistas de 5 minutos en Televisa y la transmisión durante dos meses de una cápsula semanal.

Vinculación
El presidente Municipal de Tijuana le entregó las llaves de la ciudad en una emotiva ceremonia.
Se activaron las ventas de libros en Tijuana y otras ciudades del país. Papá Jaime se convirtió en columnista del diario más importante del estado.
Imágenes del Evento / www.papajaime.com

Superman "El Último Escape"

Previous situation
Six Flags Mexico needed to consolidate its positioning as the numer one park in the country. After several years of succesful operations, Six Flags requiered a new and refreshing attraction to surprise locals and to attract new visitors, and at the same time position itself as a world-class company.

Objective
Consolidate Six Flags Mexico as a world-class amusement park. Number one in México and Latinamerica because of its state-of-the-art technology, security, quality and service.

Strategy
Our PR strategy focused on conveying to several audiences, through media coverage, values such as security, convinience, modernity, state-of-the art technology and sense of proudness. All these values proved to be important to our custumers. Superman Ultimate Escape launch relied in third party endorsement to communicate how cool the ride is, as well as how secure.

Actions
After developing our communications strategy, we developed a detalied timeline that included responsibilities for all the parties involved inthe organization.
A well planned schedule of meetings and a very effcient communication structure allowed us to foresee any possible diffuculty with the launching and media campaing.

Some of the actions Toni Torres developed and supervised to assure a succesful launching were:

Media Relations
 Media database
 Media Alerts
 Media invitations
 Follow- up

Government Relations
 VIP database
 Invitations and negotation for Third Party Endorsement
 Atention to special visitors/ Mexico´s City Mayor
 Coordination of security display for government officials

Community Relations:
 PR campaign with neiborghing communities
 Negotiation with neighbors associations

Writing and desing bureau
 Design, writing and production of press kits
 Design, writing and production of teasers
 Draft announcement speeches
 Decorations
 Event
 Goodie bag
 Food and beverage / Catering
 Attention to government authorities, corporate attendees and special guests
 Sound and ilumination
 Photography

Results
Superman Ultimate Escape launch was considered a big succes both by Six Flags company and by our custumers. The park is now positioned as the best amusement park in Mexico City ans Latinamerica. Foreign visitors think it is as well equiped and secure as any park located in the main cities of North America or Europe.

This Hyper Roller Coaster brough new life to the park, thanks to a well planned and developed PR strategy. As a result of our media campaign we achieved a total of: 102 published stories in written media, internet and cable, tv and radio.

These 102 stories had a total of 64´199,000 impacts with a commercial value of more than 8 million pesos.